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在市场理论里，有一条不算定律的定律，就是，女人和孩子市场蕴含着巨大的利润。这基本上成为指导市场行为的一条金科玉律。而围绕这一概念所进行的利益争夺，就像一场没有硝烟的战争，时时刻刻在上演着。

今天和大家一起探讨的问题，主要是围绕以孩子为潜在受众的文化市场。迎合孩子的喜好，开发不同的产品，引导与之相贴合的生活模式，在这一领域所引发的商业上的竞争，有专家称之为“奶瓶战争”。

“奶瓶战争”里的奶瓶这个词，非常的形象的概括了这一市场的重要特征。奶瓶对孩子来说是必不可少的，特别是婴儿时期。即便是到了青少年阶段，“奶瓶”在心理层面给人所带来的愉悦感和满足感，同样会影响着他们的消费心理和取向。所以，针对孩子和青少年，这种市场的产品进行明确的定位，才能带来更大的利润价值。

现今大火的《变形金刚》系列电影，及其所带动的书籍、服装、玩具等衍生品价值，其体量是以百亿记的。现在观看这一系列电影的观众，曾经在孩子时代都曾有过相应的记忆，动画片、玩具已经深入到他们的情感记忆当中。“文化先行，经济为本”的思路，玩的最好的还有美国的迪士尼、环球影业，每年在电影之外，迪士尼乐园、环球影城，同样带来巨额利润，特别是迪士尼。

迪士尼影业依靠米老鼠系列作品起家，一直扎根深耕于面向青少年和儿童的影视作品。几十年的发展历程里，迪士尼陆续塑造了繁若星空的经典角色，白雪公主、灰姑娘、长发公主、美人鱼等等等。迪士尼的战略非常的聪明，诸多角色的经典本就有传统文化的基础，很多孩子都是在这些人物的故事传说中接受到了最初的普及，而影视作品又能带来更为直观的感受，迪士尼一火几十年不无道理。

在我们的传统文化中，同样有这样的妇孺皆知的人物，大闹天宫的孙悟空、手舞金刚圈浑天绫的哪吒、睿智幽默的阿凡提等等，也都以各种形式搬上过电影或是电视平台上，但其影响力还是不如迪士尼旗下的那般公主们。这固然和运作模式相关，但在世界经济一体化的今天，文化间交流的壁垒已经被打破，我们在接受国外优秀的作品的同时，也应该把我们当下的优秀作品，以及蕴含的文化理念传播出去，争取在这场面向孩子的“奶瓶战争”中不再总是被动。

动画电影《两个俏公主》的故事创意就取材于中国的《山海经》，红铃和桃茜是两个善良勇敢的公主，在一次比赛的时候陷入了鹰国和天鹅国两国间的纷争，两人从而开始了一段充满未知冒险之旅。编剧们从中国经典古籍《山海经》当中提炼元素，结合中国传统的守信、一诺千金等传统文化，表达了“父曰：嗟！予子行役，夙夜无已”这种传统的儿女在外，也知道父亲思念自己的真挚情感。从传统文化里，用新的眼光发掘符合当下市场的所关注的兴趣点，这让电影《两个俏公主》有了成功的基础。

我们的传统文化中不缺少公主元素。近一点的还珠格格，凭借刁蛮泼辣的性格，把大清王朝折腾的底朝天。何况在我们国内，每个女孩不都是被当作小公主来伺候着？现在的生活方式虽然更为时尚和崇尚自由，但是每一个女孩子的公主梦都还是存在的。贴合青少观众的心理，从公主这个题材入手，能看出《两个俏公主》在市场的定位上做足了功夫。

崇尚自由的理念，在磨练中实现成长，《两个俏公主》所传达的影片内涵，这符合时下电影作品中所传达的主流价值观，放在世界范围里青少观众这一市场内，同样没有隔阂，极易获得跨区域青少观众的认可。

在“奶瓶战争”这个没有硝烟的市场内，我们进行影视作品，越来越需要进行严谨的战略规划，以产业化规划、精准的市场导向，来进行创作和推广。动画电影《两个俏公主》的出品方是中国动漫游戏产业股权投资管理有限公司，这是他们2018年以来，首部出品的动画电影。从这部电影中我们看到了规范化、全球化、普世价值观的开发思路，期待接下来能够看到更为优秀的动画作品。