厨电产品跟世界杯本来并不怎么搭界，不过本届世界杯开幕前，华帝却因为极具创意的营销方案强行“上车”。

5月30日，华帝发布一则消息，称如果法国队在本次世界杯中夺冠，公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。

6月30日，随着法国队以4比3战胜阿根廷队，成功晋级八强，华帝股份会否“退全款”的悬念也成了网友关注的焦点。

华帝“法国队夺冠，华帝退全款”的广告。 截屏图

法国队进八强了，华帝紧张了？

有媒体称，投资者在乐见华帝股份的营销活动继续高歌猛进的同时，也不禁纷纷打趣：如果法国队夺冠，华帝股份不会因为巨额赔付造成业绩亏损吧？

华帝股份证券事务代表王钊此前也表示：“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且我们有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。”

而且，王钊召向《中国证券报》表示，“如果法国队夺冠，我们还有后续的营销方案来接档，相信会对产品的销售带来进一步的推动作用。”

对于目前的营销效果，“现在我们只知道大体的数据，效果还是挺好的，但目前这个时点我们不方便披露具体的数据。而且，法国队打入八强后，我们董事长决定活动再延期3天，很多地方经销商甚至把活动延期到了世界杯决赛当天。”

然而，出人意料的是，一则消息让消费者们开始担心了起来。

北京华帝燃具公司财产被查封，华帝股票跌停

6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告称，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。

报道称，此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。知情者透露，京津公司总经理已失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。

根据工商资料记者发现，上述北京天津华帝燃具股份有限公司疑为“北京华帝燃具销售有限公司”以及“天津华帝燃具销售有限公司“。

华帝北京天津销售公司实际控制人为同一人

天眼查系统显示，北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的法定代表人均为同一人，且均担任两家公司的执行董事、经理职务。

不仅如此，华帝股份2017年报显示，在其前五大客户中，北京华帝燃具销售有限公司排名第四位，销售额1.62亿元，加上华帝股份对天津华帝燃具销售有限公司的销售金额，两家销售公司或许正是华帝的全国第二大经销商。

受此消息影响，在资本市场，华帝股份股价大幅受挫。7月2日，华帝股份开盘一路走低，盘中一度跌停，截至下午封盘，华帝股份估价为21.99，跌幅达9.99%。

若“北京天津华帝燃具股份有限公司“为上述销售公司的分析属实，对华帝股份的影响不容小视。记者注意到，北京华帝燃具销售有限公司的法人，同时也是廊坊市华帝燃具销售有限公司、张家口华帝燃具销售有限公司的实际控制人，并且同样担任执行董事、经理职务，二者注册资本均为300万人民币。

值得注意的是，在北京地区，北京华帝燃具销售有限公司的分公司多达9家，分布在全市各个区域内。

总经理失联，对上述公司的经营无疑影响巨大。这也意味着，华帝股份在北京及环京区域的销售将遭遇重大冲击。

2017年报显示，在华北地区，华帝股份营收超过9.5亿元，占总营收的比重逾16%，按营收排名，在主要地区中排名第二，仅次于华东地区。

最新回应

7月2日中午消息，今天就华帝京津公司负债被查一事，华帝集团工作人员回应称，涉案企业为华帝地区代理商，并非华帝关联公司。华帝产品销售和服务均不受影响。

对此华帝集团负责回应称，该企业仅为华帝的地区代理商，并非华帝关联公司。经销商公司的债务问题不会对华帝的市场、渠道、销售、服务有任何影响。此前华帝在世界杯期间推出的“法国队夺冠，华帝退全款”活动亦不受影响。

本文综合自：中新经纬、北京晨报、北青网

作者：陈勇敢 等

微信编辑：胡雨松

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