87集的《如懿传》终于大结局了，在《延禧攻略》之后，刷了小半年存在感的清宫热成功完结。《如懿传》开播前宣传势头很猛，《延禧攻略》播出以来也是话题不断，由于都讲的是乾隆后宫的二三事，当两部剧首尾撞在一起之后，对比也就在所难免了。

　　剧情、服化道、主角颜值、收视率、口碑……从开播之后，就battle不断。那么问题来了，后宫带货C位究竟花落谁家？到底娘娘们、皇上们、侍卫宫女们，谁因为剧集被加持了带货力？

　　第一财经商业数据中心（CBNData）特别发布“CBNData明星消费影响力榜-《如懿传》&《延禧攻略》特辑”, 基于阿里数据，以《如懿传》和《延禧攻略》主要演员为研究对象，以2018年6月至8月为测算周期，通过5大维度评定两部剧集中明星的消费影响力指数，彰显各宫主子们的带货实力。

　　愉妃海兰稳坐C位 两位容妃排名靠前

　　从上榜人数上来看，《如懿传》略逊一筹，但整体排名靠前，愉妃张钧甯和寒香见（容妃）李沁分列冠亚。《延禧攻略》中的富察皇后秦岚、容妃张嘉倪紧随其后。

　　作为《如懿传》中的终极赢家，五阿哥的麻麻愉妃海兰，剧中自出场就是一个柔弱的女子，不敢与其他嫔妃争夺，被高贵妃欺负了也不敢声张，在如懿被陷害进冷宫后“触底反弹”，最后成为后宫“强者”。生活中的张钧甯也是女演员中的一股清流，热爱运动，虽然已36岁，但仍然透露着健康美丽。带货品类基本都是她在现代剧中的同款服装。各项带货指标不仅高而且均衡，在男、女性别带货榜，以及00后、90后、80后、70后的不同代际带货榜上，均占据头名，毫无疑问拿下清宫带货C位。

　　同角色不同命的现象也体现在带货力的对比上，具体来看可以分为实力相当派和实力悬殊派。

　　实力相当派

　　①容妃

　　清心寡欲的美人VS姗姗来迟的反派

　　VS

　　《还珠格格》中把乾隆皇帝迷的五迷三道的香妃娘娘，原型就是这两部剧中的容妃。李沁和张嘉倪两位高颜值花旦来演，也算是名副其实。一个清心寡欲，一个一出场就放狠招，她们的戏份都不算太多，但在CBNData明星消费影响力榜的排名都进入前五，可以说剧外的带货力都是女主角级别的了。寒香见李沁的得分更高，尤其是明星消费辐射力指标和明星带货直达力指标，意味着搜索过李沁的消费者总人数更高，搜索后并产生购买行为的总消费金额也更高，带货能力一流。从带货的单品上看，主要以小仙女日常的私服同款为主。

　　②富察皇后

　　表里不一的白莲花 VS 皇上的小天使

　　VS

　　《延禧攻略》中的富察皇后可以说是乾隆爷的白月光，秦岚也被夸为剧中的颜值担当。从带货实力上来看，秦岚版的富察皇后也可以称之为带货担当，其富察皇后同款手串、护肤品，都在剧集播出后被她带火了。具体来看，秦岚的明星消费转化率颇高，说明搜索秦岚并产生购买行为的消费者在搜索秦岚全部消费者人数中的占比较高，估计富察皇后同款产品在《延禧攻略》播出期间，很是畅销。董洁版暗黑系富察皇后带货实力略逊一筹，尤其在00后的带货榜上，已经掉出前十，日常私服和同款包包是她主要的带货品类。

　　③继后

　　悲情女主角VS黑化痴情女

　　VS

　　两位剧中的继后都有着对皇帝的痴情，周迅和佘诗曼两位“老戏骨”的表演都是被盛赞，如懿周迅带着主角光环，带货力略胜一筹。周迅虽然身材娇小，却很会穿搭衣服，她一直保持着优雅的风格，气质好到让人羡慕，经常带货同款的小香风私服。但佘诗曼并没有输太多，平时的优雅私服同款都是她最带货的品类。

　　④乾隆

　　折磨人的乾小四VS可爱的大猪蹄子

　　VS

　　由于两部剧都是写乾隆皇帝的后宫，2位绝对男一号必然是少不了要比一比的。对少女青樱“始乱终弃”的霍建华版皇上排名更高，但人设口碑貌似不如大猪蹄子聂远饰演的皇帝。耿直又傲娇、深情又精明，甚至威严中还带点可爱，斩获一众迷妹。更值得一提的是，聂远带货的单品中，还有剧中皇帝同款龙袍，并且消费转化率“奇高”，可以说在为清宫剧带货的能力上，和秦岚的帝后CP相当match了。

　　实力悬殊派

　　①令妃魏璎珞

　　无敌开挂的女主

　　作为《延禧攻略》的女一号，新人吴谨言的带货排名，自然比不过老戏骨们，但也进入前十，带货的单品包括同款的香水、香薰以及私服，可以说主角光环的加持，让魏璎珞吴谨言的商业价值大增。《如懿传》中的令妃魏嬿婉是个不折不扣的反派，扮演者李纯也没能入榜，同为令妃娘娘，实力差距有些悬殊。

　　②嘉嫔

　　高段位反派 VS 低段位反派

　　VS

　　三个女人就能唱一台戏，那在尽是佳丽三千人的后宫中，总有一些人走在宫斗的最前线。比如嘉妃，《如懿传》中的辛芷蕾版嘉妃可以说是宫斗高手，用行动勾引皇上，又在嫔妃之间不停嚼舌根，像极了后宫里坏女人该有的模样。演技精湛也斩获人气，在恋爱先生后，再次大放异彩，在带货榜上的排名超越了两位女一号。《延禧攻略》中的嘉妃段位就低很多，带货力上，潘时七也相对靠后。

　　③首席侍卫、宫女

　　&

　　除了娘娘们和皇上，侍卫宫女系列中，《延禧攻略》中的富察侍卫许凯和皇后大宫女明玉姜梓新排名最高。尤其是许凯，在00后带货榜的排名进入前十，力压两大主角霍建华、聂远。作为演艺圈的新秀，也许在热播剧的加持下，后续商业价值会有更多的迸发~

　　榜单之外，星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。借助上述科学的监测体系和海量消费数据，“CBNData明星商业价值洞察”可以帮助品牌甄选明星代言人，精准监测明星代言效果，精准匹配明星合作资源，提升代言消费转化。同时，通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力。

　　本次发布的“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。