这个来自于瑞典的时尚品牌，最初只是设计师Jonny Johansson在 1996年成立的一个创意部门，但随后它以标志性的牛仔裤以及“冷漠脸”图案迅速走红，连续几年获得年销售额2亿欧元的好成绩。然而在过去的六个月里，该品牌的业务也出现了一定程度上的放缓，这给投资者们带来了不小的困扰。

　　也有不同观点认为，尽管近年来该品牌在美国市场势头减弱，但在亚洲市场却有着比较不错的反响，所以提出高报价情有可原。

　　早在今年三月，该品牌创始人Jonny Johansson曾表示，他和联合创始人Mikael Schiller并不打算卖掉整个品牌，并且只有少数股权可供收购。