据英国时尚媒体Fashion United消息，瑞典快时尚巨头H&M集团旗下品牌Nyden近期发生高层变动，其创始人、CEO兼创意总监Oscar Olsson自7月起离开该项目，继续担任H&M集团创意实验室主管一职。目前，Olsson离职原因尚未明确，H&M集团正在为Nyden寻找合适的新领导。

　　2018年4月推出的Nyden是H&M集团旗下最新的服装品牌，定位为针对千禧一代的轻奢服饰。这个品牌比较新奇的地方在于，它并非完全依赖创意总监的个人风格来设计，而是轮流由不同身份、不同领域的人来担任主设计师，连续推出无季节性的胶囊系列。这是H&M集团在推出极简风品牌Arket之后的又一新鲜定位。

　　品牌创立时Olsson表示，希望Nyden可以通过这样的方式，逐步创造出一个粉丝社群。以更高的价格定位和特殊的销售模式来划分出与H&M不同的细分市场，从而使集团旗下的品牌组合越来越多样化。

　　对于H&M集团来说，Nyden算是一个实验性品牌。该集团想要借Nyden非传统的模式来衡量年轻顾客的需求，例如他们对快闪店、网购和联名系列的喜爱度和参与度等。