近年上海家化旗下的六神和高夫等品牌采取的“跨界”策略成效显著，如今美加净也开始做类似尝试。

　　界面记者向美加净的母公司上海家化联合股份有限公司（下称上海家化）求证后得知，这款奶糖味唇膏的确是美加净即将上市的新产品。不过，目前具体的产品信息及图片尚未公开。

　　从微博网友的反应来看，大白兔奶糖口味唇膏的上市会为美加净再博得一次年轻人的关注。

　　微博截图

　　这并不是上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月，旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名，推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE S联名定制款限量主机。此前，高夫还和电影《港囧》、《大圣归来》、女子偶像组合SNH48、文艺平台“ONE一个”App和上海国际马拉松等IP进行过联名合作。今年，旗下品牌六神与迪士尼合作，推出限量版花露水。

　　这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。上海家化首席市场官俞巍曾对界面新闻表示：“年轻化是一个方向，每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同，我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”

　　高夫Xbox联名定制套装

　　而在年轻化的营销策略中，食品酒水类与化妆品的结合是制造社交媒体刷屏效果的奇招。例如今年六月，六神与RIO鸡尾酒推出包装、口味都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。虽然颇为猎奇，但还是在社交媒体上掀起不小风波。

　　六神口味RIO鸡尾酒

　　还有肯德基指甲油、御泥坊与周黑鸭联名推出的“小辣吻咬唇膏”、泸州老窖推出的“顽味”香水、可口可乐与The Face Shop的合作款彩妆等，都曾激起热烈讨论，促进了一波销量增长。