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【猎云网(微信：ilieyun)成都】 9 月 23 日报道(文/尹子璇)

2018 年春节期间，头条势头达到高峰——抖音日活破亿， 2018 年 8 月 7 日，据《华尔街日报》报道，头条此轮将以 750 亿美元的估值融资 30 亿美元，一年间，其估值几乎翻倍，增长速度超过了美团、滴滴，大幅度上涨的估值则是源于抖音的极好表现。

抖音估值不断上涨的同时，抖音的生态也发生了巨大的变化。早期的素人们通过一个个的爆款视频可以迅速获得关注，而现在依靠颜值、一个视频就能一炮而红的抖音时代已经过去。

MCN已经占据了抖音的主场。

“当前短视频内容创作进入了组织进化阶段，就是MCN的崛起，过去的个体单打独斗越来越困难，MCN通过集约化的形式解决个体化生存难以解决的问题。”一下科技高级副总裁张剑锋此前曾如此表示。

这个新概念是个舶来品。它诞生于国外视频网站Youtube，是一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现稳定的商业收益。流传到国内后，MCN有一些本土化的改良。比如，在国外，MCN扮演的是一个经纪公司的角色，帮助旗下红人对接广告和商业合作;在国内，MCN则还需要具备持续产生优质内容的能力。

可以说，从达人的孵化、内容创作、视频拍摄、运营以及后期的商业化，一个优秀的MCN可以一手包办。我们熟知的办公室小野、代古拉K背后都有着MCN的身影。

在抖音，每个粉丝都被明码标价，抖音的广告报价是一个粉丝 3 分钱，这意味着，千万粉丝的代古拉K一条几十秒的广告报价可以是六位数。在观众眼中，那些在抖音上拥有上百万粉丝或上百万点赞达人仿佛已经一登龙门，身价百倍。而事实上，签约MCN让达人的走红变得有迹可循，达人的生活也和明星的生活有些相差甚远。甚至大部分拥有数百万粉丝的达人们就像一个普通的都市白领，朝九晚五。

“大家好，我是慕容瑞驰!”

慕容瑞驰拿出了一根棒棒糖：“你们都艾特我!那我们就来看看，舔多少次能舔完?“每舔一次就记下一笔，然后计算笔画数，慕容瑞驰在视频中很快给出了结果：“一共 3838 次!”

通过视频剪辑，几个小时的拍摄时间最终浓缩为 58 秒的内容上传在抖音上，并获得了125.7W的点赞和3W的评论。

慕容瑞驰是近期较为现象级的一个抖音达人，这个出生于 1996 年的男生在一年以前还只是成都一个小镇上的协警，每日骑着电瓶车在街上执勤，朝九晚五，一月工资三千。在加入MCN不到一年的时间里，他在抖音获得了 517 万粉丝。

他的视频内容包括“一瓶老干妈里面有多少颗豆鼓”、“一只口红需要涂多少次才能涂完”，“一桶串串签有多少根”等，他将要数的东西一个个整齐排列、再进行计算、最终给出结果。这些内容听起来很乏味，但是慕容瑞驰却凭此很快获得了百万粉丝。

我们在洋葱视频的办公室见面时，是他第一次接受媒体采访。与视频中有些乖张的形象不同，他看起来是一个普通的邻家男孩，也没有过多的表达欲。

快手刚兴起的时候，慕容瑞驰还在读高中，那个时候他开始尝试拍视频，无论是对口型类的视频还是自己写稿本，慕容瑞驰都尝试过。

直到慕容瑞驰在微博上看到办公室小野的内容，又了解到洋葱视频，就给洋葱视频发去了一条私信。他在私信里介绍了自己，并表示希望能够和洋葱视频合作，很快，他收到了面试邀请。

第一次见面时，慕容瑞驰和洋葱视频这边聊了 2 个小时，在两个月里又陆续见过几次面，然后洋葱视频决定签下他，他也辞去了自己的工作。

签约专业的MCN机构后，机构会在内容制作、后期运营以及商业变现上提供足够多的支持。洋葱视频则是给慕容瑞驰提供了两个小伙伴，三人组成团队，包揽策划、拍摄、制作、发布。

早期，慕容瑞驰也在抖音上唱歌跳舞，因为喜欢艾克里里，所以他的视频里也有着浓厚的艾克里里的影子，但是数据并不出彩。直到他在B站上面看到一个数泡面的视频，于是团队将这个视频复制到抖音上，结果取得了不错的成绩。

随后，他便开始了自己“数东西”的征程。

除了“数东西”，慕容瑞驰也会拍摄一些带公益性质的内容，例如捡烟头、整理街头的共享单车，很快地，他在抖音蹿红，走在路上偶尔会有路人和他打招呼，甚至有粉丝会为他在微博掐架。

慕容瑞驰的工作说起来更像是一个普通的上班族，工作时间做策划、拍视频、做剪辑，一分钟的视频背后是四五个小时的拍摄和两个小时的剪辑，同时，他需要维持一周4- 5 更的频率，还要提出新的构想。

以他做数头发的直播为例子，他整整数了八个小时，中途在粉丝的催促下他匆匆吃了两口饭;而他为了拍摄捡 1000 个烟头的视频则是花了两天时间：“第一天捡了一个下午，第二天再接着捡了几个小时，然后再开始数。”

MCN里的达人并不像想象中那么轻松随意，下班后的娱乐也和普通人无二，他在离公司不远的地方租了房子，下班后坐地铁回家刷抖音看综艺，每天玩一两个小时的抖音、每周坚持看快乐大本营，基本就覆盖了他的休息时间。

他对于商业化的运作则完全没有概念的，他甚至不知道自己一条广告费是多少钱，因为这些东西会由MCN一手包办。

而在采访结束后，他将要去和另一个抖音现象级达人代古拉K拍一组微博宣传照片。

随后，打卡下班。

虽说抖音的slogan从“专注新生代的音乐短视频社区”变成了“记录美好生活”，但是抖音达人们从内容制作、运营到接广告，一系列运作却更加地系统化、标准化。

得益于抖音的迅速发展，MCN这个词也愈发频繁地进入人们的视线。根据易观公布的《 2017 年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据： 2017 年短视频MCN呈400%的速度增长;在 2019 年，短视频MCN有望发展至 6800 家，其中包括视频创业者、经纪人公司、广告公司、视频平台等。而 2017 年针对中国短视频MCN市场的投资约有 19 笔，涉及融资金额超过2. 8 亿元。

对于没有签约MCN的达人来说，也会面临不少的问题。

陶陶在抖音上的粉丝不多，只有18.5W，但是她曾经出过一个模仿《一起来看流星雨》女主楚雨荨的视频，在抖音上获得了247.7W点赞和7.1W评论，并登上了微博热搜。

她也被称为“楚雨荨本荨”，当我通过她的校友联系到她时，这个校友并不知道她的名字，只能称呼她为“川影楚雨荨”。

陶陶的走红可以说是出于偶然，她告诉猎云网，自己在曾以“玩玩看”的心态在抖音上发布不少视频，但是都反响平平，“从小很多人就说我像楚雨荨，然后我在抖音上看到有人模仿她，我就跟着做了一个视频。”

这个视频给陶陶带来了突破性的流量。随后，她也保持着更新，内容包括跳舞、唱歌等，但是这些后续的视频数据参差不起，多数点赞只有数百上千。

我们查看陶陶后期的视频，可以发现整体而言的风格十分的随意，更像是陶陶拿来记录生活的工具：“想起来就拍一下。”

没有加入MCN的素人很多都会面临这样的问题——无法持续输出优质内容。即使是破百万的原生达人，没有MCN也容易走入瓶颈，而多数陶陶这样出了一两个爆款视频的达人会因为无法维持高质量的内容输出而迅速回归平寂。