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来源：蓝鲸TMT

作者：新零售外参

当当网被海航收购后，业界一片哗然。有人惊异于海航的举动，也有人唏嘘当当的身不由己。就当当网方面，业界涌现很多声音：曾经的图书电商“一哥”当当网都卖身了。图书市场是否就此萧条?图书电商是否已经毫无回天之力?笔者认为，并非如此。

图书市场日益繁荣，多业态竞争发展

事实上，当当网的卖身只是一个个例。这并不能反映整个图书市场的状况。相反，很大程度上，当当之所以被迫卖身是因为企业自身的问题。一来，当当初期布局不当，导致上亿元亏损。当当在打开图书市场后开通了家电、3C等业务，烧了大把的钱，最终也没能把这些业务扶持起来。二来，图书电商竞争激烈，当当优势渐渐退去。起初，图书电商市场上当当一家独大，垄断所有的图书电商流量。随后，越来越多玩家入局图书电商，当当一家独大的优势慢慢消失。所以，当当卖身并不能说明图书市场萧条。相反，图书市场形势一片大好。

根据亚马逊中国近期公布的Kindle入华五周年的电子销量榜单，截至目前Kindle中国电子书店的书籍总量达到近 70 万册。相较于 2013 年，Kindle的书籍销售量增长近 10 倍。《解忧杂货店》《追风筝的人》等挤身Kindle付费电子书畅销榜TOP 10。中国已经成为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场。Kindle之外，现在国内还有很多读书APP，例如网易云阅读、咪咕阅读、书旗小说等等。据统计，市场上读书APP就有 40 多个。而移动阅读只是图书市场中的一部分。由此可见，中国图书市场的繁荣。

除了Kindle等电子图书设备和网易云阅读等读书APP，图书市场还涌现了很多新概念书店。例如，西西弗、猫的天空之城、言又几、方所、钟书阁、库布里克等等。这些新概念书店集书店、咖啡厅、生活方式、第三空间等或抽象、或具体的概念于一体，打造一种新的图书消费场景。从这些图书店雨后春笋般的长势，也可以看出图书市场的巨大潜力。

此外，近年来，国家倡导全民阅读。“全民阅读”已经多次被写入《政府工作报告》。 2017 年年初，国家新闻出版广电总局下发《关于开展 2017 年全民阅读工作的通知》，这标志着全民阅读工程又迈出了坚定的一步。不难看出，国家在大力支持民众阅读。其实，随着生活水平的提高，人们的精神需求更大。图书阅读作为满足精神需求的一大途径，其市场前景之大可见一斑。

总的来说，图书市场一片繁荣，而且市场潜力巨大。目前，图书业态很多，有以亚马逊、当当等为代表的图书电商;以新华书店为代表的传统书店;以西西弗、言又几等为代表的新概念书店。这些图书业态相互竞争，相互发展。然而，就图书电商而言，图书业态多元化使其面临诸多问题。

图书业态多元化，图书电商的焦虑

曾经，图书电商乘着线上流量的东风迅速崛起。现如今，由于图书业态多元化，市场竞争越发激烈。在这样的情况下，图书电商有不少问题亟待解决。整个图书电商行业变得有些焦虑。

焦虑一，图书多元业态的冲击。移动阅读的出现大大降低了纸质书的购买率。据易观发布的数据， 2017 年，中国移动阅读市场规模达153. 18 亿元人民币，相较于去年上涨29.16%。从易观《2013- 2017 年中国移动阅读市场规模统计》上看， 2015 年之后，移动阅读市场规模增长速度都是上升状态，而且规模总量逐年增加。由此可见，移动阅读吞噬了部分图书市场份额。而大部分移动阅读的用户与图书电商的用户相互重合。在一定程度上，可以说移动阅读抢走了图书电商的用户。

焦虑二，图书电商发展线下实体书店经验不足。在新概念书店兴起后，图书电商们纷纷发展线下书店。据了解，当当网和亚马逊也开始布局线下。当当网开设了以讲座、咖啡吧、展览等文化活动为主要元素的实体店。亚马逊则在美国开设了 9 家图书体验馆。即便如此，当当和亚马逊在线下实体方面并没有取得什么明显成果。这主要是因为当当、亚马逊等图书电商缺乏线下实体书店的经验。一来，线下实体书店的竞争模式已经形成，图书电商很难打破实体书店的格局。二来，线下书店的经营管理和图书电商的经营管理不一样，二者的管理经验不能相互借鉴，图书电商要完善对线下书店的管理需要很长一段时间。

焦虑三，电商平台上盗版图书打击力度不够。不少图书电商平台上都存在图书盗版的问题。据《法制晚报》相关报道，亚马逊曾因为销售盗版书，被国家版权局行政处罚。当时，北京出版集团起诉亚马逊出售盗版书籍。该案件结束后，亚马逊宣称永久关闭 36 家涉嫌销售盗版图书的买家店铺。销售盗版图书的事件也对亚马逊造成了一定的负面影响。

现阶段，图书多元业态的冲击、发展线下书店经验不足和平台对盗版书籍的监管力度不到位等，都是制约图书电商发展的问题。在新零售风口正盛之际，图书界各企业都在加快转型。那么，图书电商又该如何发展?