【亿邦动力讯】有接近天猫的知情人士向亿邦动力透露，今年天猫双11大促时间很有可能要延长，不再局限于 11 月 11 日这一天。

上述知情人士表示，今年天猫双11的销售额可能超过 2500 亿元，盒马鲜生及新零售体系将纳入天猫双11。大促时间拉长，商家的投入会更多，而独角兽企业、大品牌等KA商家会更有优势，“这类企业有资本来投入。”

有天猫商家在一个商家群表示，天猫方面在开会时透露，今年双 11 大促可能做 20 天。

对此，亿邦动力网向多个天猫商家和品牌商进行了解。

据某品牌电商操盘手透露，来自天猫小二的消息是，如果此次天猫618成绩不错，天猫双 11 大促时间就会延长，但如果成绩没有达到预期，双 11 不一定延长。

据亿邦动力了解，今年天猫 618 正式活动时间从去年的 3 天延长到了 20 天，即从 6 月 1 日至 6 月 20 日。

此外，天猫 618 今年尝试将层层递进的优惠计算方式改成平行式计算，商品在计算满减等优惠时，只需要看活动价即可。这意味着，消费者只需要用商品活动价减去优惠力度，就能一目了然需要支付多少钱。

天猫 618 的玩法是否会延续到天猫双11?有业内人士表示，平行式满减玩法是天猫 618 的一个新尝试，也是天猫双 11 的一个重要参考点。

一位参加了天猫 618 活动的商家向亿邦动力表示，他们的电商团队在部署 618 活动方案时也讨论过，认为今年双 11 很有可能延长。但他们表示，延长大促时间对商家来说有利有弊，好处是让商家不为一时之争，长效的跟粉丝互动，弊端是大促时间过长容易造成消费疲劳和促销乏力。

资料显示，双 11 是每年 11 月 11 日的网络促销日，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是 11 月 11 日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。此后，双 11 逐渐成为中国电商的年度大事。

从 2009 年开始到 2017 年，天猫双 11 的正式活动时间都是从 11 月 11 日00：00： 00 到 11 月 11 日23：59：59。

2017 年，京东在所有对外的宣传文案中，明确将双 11 大促时间定在 11 月 1 日至 11 月 12 日，足足有 12 天。京东也首次公布了双 11 交易数据：从 11 月 1 日到 11 月 11 日 24 时累计下单金额 1271 亿元。天猫方面， 2017 年，天猫淘宝双11当天总成交额是 1682 亿元。单从表面两个最终销售额数据上看，两大平台都达到了千亿级。

对于大促时间段的设置，日前，京东CMO徐雷发表观点：“京东在 8 年前就开始做 20 天的大促，因为作为一个自营起家的，我们认为在一天里完成大促这个做法对于商家的供应链和社会是非常不负责的。”据悉，今年京东618专场从 6 月 1 日开始，大促高潮期为 6 月 16 日- 18 日，返场期为 6 月 19 日- 20 日。

亿邦动力向天猫方面求证天猫双 11 时间延长一事，截至发稿前，尚未得到回复。