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为什么央视要把军事和农业放在同一个频道?

COCO

电脑版   2018-07-13 04:13  

这个问题挺有意思,作为一名电视人,仅从个人角度不请自来回答一下。

据说在俄罗斯,专业的军事频道有很多,其中全国性有影响力的就有6个。充分说明战斗民族对军事的喜爱。而在中国大陆,排名靠前的电视台,目前没有一家专业军事频道,而农业频道也只是零星分布在部分地面电视台,比如大家都知道田源之前就是山东农业频道主持人,可是其他成功的农业频道鲜有出现。

中俄这种不同,也适用于其他国家。由于没有具体数据,我只能以自己去过的几个地方为例,美国脱口秀节目多,台湾政论新闻节目多,韩国真人秀很多,而日本深夜节目很有特点,欧洲地区则是音乐和答题节目比较流行。这说明,每个国家的大众喜好,会塑造这个国家媒体的风格。

所以,回到题主的问题,各国普遍的大众喜好不同,是我的第一个答案。因为中国人的欣赏口味,撑不起一家专业的有影响力的军事频道或者农业频道。

请军事爱好者或农业爱好者先不要急着喷我。电视是大众产品,为最大化的大众服务是电视的宗旨,因此频道的设立是跟随大众口味不断调整,然后又因为这种调整反过来影响大众口味。可是大家最喜欢看什么类型永远是占主导地位的。在中国大陆,电视剧和综艺,女人爱看的节目才是王道,而青少年喜欢的电视频道才对广告商有足够吸引力。你可以不喜欢,却不能反驳。

第二个原因是钱。电视台很早开始,特别是几家头部卫视,通过改革成为自负盈亏的企业制管理单位。能否盈利,养活员工是宣传工作外最重要的任务。军事和农业频道能吸引的广告,品类上想象空间不足,资金量上也很难找到赞助。另一方面,不像BBC,中国的付费专业频道还未来得及发展就被网络电视淹没,目前仍然不瘟不火,仅靠军事或农业爱好者还是撑不起。中国的纪录片频道一直在挣扎,还不如钓鱼频道活得好,也是这个原因。毕竟人家钓鱼爱好者多少买点渔具……

第三个原因是制作能力。这里所说的制作能力不单指生产能力,还有资源。在中国的宣传语境下,军事第一手资讯属于垄断资源,除了央视,没有地方台能取得,就算是央视,苦于军队和地方各有一套完全不相关的体系,要做好军事无异于另起炉灶再办一家央视,难度非常大。巧妇难为无米之炊,这一点也会让几乎所有电视台望而却步。

最后一点,受众。军事和农业虽然各有不同受众,特别是军事,拥有大批忠实粉丝。可是从大众媒体的角度,这两个领域的爱好者,年龄和文化,消费层次上,重合度非常高。特别是最常用的年龄划分,中老年是军事和农业的主要受众,培养趋同的受众群,无论对频道定位,还是广告招商都是有利的,因此把军事和农业频道合办也未尝不可。

为什么央视会选择把军事与农业合二为一。如果排除以上原因,军事和农业并没有强相关性,一般来说合办一个频道并不常理。另外,央视有足够的资源和资金分别做两个专业频道。央视为什么还会做这种选择呢?猜测一下,央视没有足够的动力,从国家宣传任务的角度,军事和农业不可忽视,一定是要办的,可是判断这两个品类会是亏本生意,不如合办,虽然没什么特色,可是也不至于出错。

以上纯属个人猜测,既无数据也无实证,看到问题觉得有意思而已。

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