电影《捉妖记》票房突破22亿，这么一部被人称作：“人不人 妖不妖 人妖不人妖”的奇幻喜剧，能收获如此票房，其推出的产品众筹又起到了怎样的作用

电影《捉妖记》票房突破22亿，这么一部被人称作：“人不人 妖不妖 人妖不人妖”的奇幻喜剧，能收获如此票房，并且在豆瓣上评分还不低，属票房与口碑并存的电影，其背后的策划，有怎样的奇妙的地方呢？

我们今天不谈电影的出品，电影的创意，我们说说互联网手段，在这部电影的宣传推广中发挥的作用；

除开腾讯视频在电影宣发上，利用其社交媒体优势，广泛宣传外，其实还有一个环节重要手段，《捉妖记》从6月份开始，就已经在淘宝的娱乐宝平台进行众筹；

我们先看看《捉妖记》的众筹成绩：

捉妖记众筹成绩

截止7月30日，总共筹集了17万多元钱，参与的有众筹2826人，众筹率为1703%；

《捉妖记》走的是产品回报众筹的方式， 17万多的众筹资金，对于这部电影的制作成本来说，肯定是九牛一毛；

所以，资金肯定不是众筹的目的；那么，它要筹的是什么了，答案是筹人；

为什么这么说了，我们来继续分析一下：参与到《捉妖记》众筹的人，看起来不多，只有2826人，但2000多的种子用户，通过一个多月的持续话题发酵、特别是电影首映上市，众筹用户获取到回报后，这些众筹用户的口碑宣传产生的传播效应，其能量是不可小嘘的；

按照传播理论，5000个种子用户，通过四级传播，可覆盖到1.35亿的人群；

四级传播理论

而当《捉妖记》的2000多个种子用户，第一个体验到产品回报的时候，通过他们的口碑传播，其产生的传播能量将对电影的宣传起到重要的作用；

所以说，对于电影产品的众筹来说，首先第一个作用是宣传；

那么，除开宣传作用外，还有什么作用吗：

另一个重要作用就是：验证

一个好故事，一个好剧本，定位的用户群，定位的市场是不是准确，电影的创意，传播的文化，是不是为大众能所接受，喜闻乐见； 借助产品众筹的方式，看用户是用真金白银来表达认可，还是用脚来投票，就可以有效进行验证；更主要的是，参与到众筹的用户人群，就是电影下一步市场宣传面对的目标人群，这些都可以通过众筹数据来得到验证的；

因此，我们说，对于娱乐业的电影产品众筹来说，宣传和验证，是众筹的主要目的，而无论是宣传，还是验证，本质都还是在筹人；

因为，众筹实际上拥有着五位一体的颠覆能量，每一个众筹用户充当着产品的五个角色：

众筹理念

首先作为一个消费者，通过参与产品众筹，得到产品回报，体现了其一个消费者的角色；

产品体验好，用户就会愿意去分享，这时候他就变成了我们的产品传播者和销售着的角色；

而用户通过真金白银的投资，实际上也是在充当一个投资者的角色；

用户在产品使用过程中、特别是产品的迭代周期中，通过不断反馈产品意见，为产品改进献言献策，这时候用户又充当了设计师或者研发者的角色；

因此说，今天，众筹作为一个新鲜事物，已经在我们的很多产业里面，发挥了重要作用，我们需要去更好的认识到众筹的能量，以及众筹的本质，从而，让众筹更好的为我们服务；